物価の値上がりが多い昨今、皆さんは買い物する時に節約を意識していますか？

今回は、消費活動と節約意識に関するアンケートの結果をもとに、Ｚ世代・α世代が普段の買い物の中でどのように節約を意識しているのかについて皆さんにご紹介します。

調査期間：2025年7月8日～7月14日

日常的に利用している買い物スタイル

両世代ともに「実店舗での買い物」が最も日常的に利用されている買い物スタイルであることが明確である。
特にＺ世代では90%と非常に高い割合を占めており、この年齢層において、スーパー、コンビニ、デパートといった実店舗が日常の購買活動の中心であることが強く示唆される。自立した生活を送る中で、食料品や日用品など、即時性と利便性を求める買い物で実店舗が選ばれていると考えられる。
一方、α世代でも60%と過半数を占めますが、Ｚ世代と比較するとその割合は低いようだ。

α世代では「オンラインショッピング」が20%、「フリマアプリ・リサイクルショップ」が10%と、デジタルを活用した買い物スタイルが一定の割合で利用されている。これは、この世代がデジタルネイティブであり、オンラインでの購買やCtoC（個人間取引）への抵抗が低いことを示唆している。特にフリマアプリの利用は、お小遣い範囲での売買や中古品への関心を示している可能性がある。
対照的に、Ｚ世代では「オンラインショッピング」が10%に留まり、「フリマアプリ・リサイクルショップ」は0%。これは、この世代が「日常的に利用している」という質問に対し、主に日用品・食料品といった実店舗での買い物を想起している可能性や、このアンケートの回答者層においてフリマアプリの日常的利用が少ないことを示唆している。

特に節約を意識しているもの

両世代ともに「交際費・娯楽費」が節約の対象として上位に挙げられている。特にＺ世代では半数（50%）がこの項目を意識しており、最も高い割合を示しています。これは、この世代が友人との交流や趣味、レジャー活動に充てる費用が多く、物価高の影響を直接的に感じやすいことから、真っ先に節約の対象となる傾向があることを示唆している。
α世代でも20%と高い割合ですが、自ら捻出する費用が限られているためか、他の項目と同程度の割合に留まっている。

Ｚ世代が「食費」や「交際費・娯楽費」といった生活に直結し、かつ支出額が大きい項目で積極的に節約を意識しているのに対し、α世代は「交通費・通信費」や「美容・健康費」といった、より個人的な支出項目において節約を意識する傾向が見て取れる。これは、各年齢層の経済的な自立度や生活様式の違いが、物価高に対する節約意識の対象に影響を与えていることを示唆している。

「少し贅沢しても良い」と思うもの

α世代の40%が「趣味・エンターテイメント」を贅沢したいものとして挙げており、最も高い割合となった。ゲーム、ライブ、推し活といった活動は、友人との共通の話題になったり、自己表現の場になったりするため、限られたお小遣いの中で優先的に支出したい対象となっていると考えられる。
「おいしい食事・外食」も20%と一定の割合を占めますが、これは友人との交流の一環や、普段の食事とは異なる特別感を求める傾向と推測される。

Ｚ世代では40%が「友人・家族との交流費」を贅沢したいものとして挙げており、この年代で圧倒的なトップです。学生生活や社会人としての交流の場が増え、飲み会、食事会、イベントなど、人間関係を築き、深めるための支出が重要視されていることが伺える。
次いで「趣味・エンターテイメント」と「旅行・体験」が20%ずつと、バランスの取れた傾向が見られる。

α世代が自己のエンターテイメントや体験に贅沢を見出す傾向が強いのに対し、Ｚ世代は人間関係への投資や、旅行、自己成長といった、より成熟した社会的な活動や将来を見据えた支出に「贅沢」を感じる傾向があることが読み取れる。これは、各年齢層の生活スタイル、経済状況、そして社会的な役割の変化が、消費行動における価値観に影響を与えていることを明確に示している。

まとめ

今回のアンケートから、

ということが分かりました！