若年層のトレンドや価値観の変化が注目を集めるなか、次世代を担うα世代と、すでに消費の主役となりつつあるZ世代では、ファッションに対する意識にどのような違いがあるのでしょうか。今回は両世代を対象に、服への関心度や購入先、情報源、選定基準に関するアンケートを実施し、その実態と傾向を比較検証しました。

調査期間：2026/9/29~10/5

ファッションへの興味・関心度

「ファッションにどのくらい興味がありますか？」という質問に対し、α世代・Z世代ともに約9割以上が関心を示している実態が明らかになった。具体的には、α世代では「かなり好き・こだわりがある」が約38%、「まあまあ好き・気にするほう」が約42%となり、双方を合わせた関心層は8割を占める。一方、Z世代においては「まあまあ好き・気にするほう」が約64%と半数以上を占め、「かなり好き」の約27%と合わせると9割超がファッションを意識して生活していることがうかがえる。「まったく興味がない」と回答した割合は両世代ともにごくわずかにとどまり、日常的に身の回りのファッションを気にかける傾向は世代共通のベースとして定着している。

普段の購入場所

服の主な購入先について複数選択で尋ねたところ、α世代では「ネット通販（SHEIN・Amazonなど）」が約67%に達し、「ユニクロ・GU」（約58%）を上回るトップとなった。ファストファッション（ZARA・H&Mなど）も約46%と高く、手軽にオンラインで注文できるプラットフォームや低価格帯のグローバル通販が深く浸透している様子が見て取れる。
対するZ世代でも「ユニクロ・GU」（約64%）と「ネット通販」（約59%）が高い利用率を誇るが、特徴的なのは「古着屋・リサイクルショップ」（約41%）や「セレクトショップ・ブランド直営店」（約36%）の利用率がα世代よりも顕著に高い点である。Z世代は定番のファストファッションや通販を活用しつつも、実店舗での古着ディグやセレクトショップでの個性あるアイテム探しなど、より多様なチャネルを用途に応じて使い分けている実態が浮き彫りとなった。

着こなしやコーデの参考元

「ファッションの参考にする情報源」としては、両世代ともに「Instagram・TikTokのコーデ投稿」が最も支持を集めた。特にα世代では約54%、Z世代では約59%がSNSをチェックしており、ショート動画や画像を通じた視覚的なインプットが主流であることが確認できる。
世代間の差異として見逃せないのが、「好きなアーティスト・推しの着こなし」や「YouTube動画」の存在感である。α世代では「推し・アーティスト」を参考にする割合が約29%に達し、推し活と自己のファッションが直結している様子がうかがえる。一方、Z世代では「街で見かけた人」（約41%）や「友達のコーデ」（約36%）といった、リアルな周囲のスタイルを参考にする割合がα世代（街で見かけた人：約17%、友達：約21%）を大きく上回った。SNSを軸としながらも、リアルな日常風景や交友関係から着こなしのヒントを得ているのがZ世代の際立つ特徴である。

服を選ぶ際に最も重視するポイント

服を選ぶ際に「一番重視すること」を単一選択で聞いた設問では、両世代ともに「見た目・かっこよさ・かわいさ」が首位（α世代：約46%、Z世代：約45%）を占め、直感的なデザイン性やビジュアルが最重要視されていることが分かった。
その次に続く要素には明確な世代差が現れている。α世代では「着心地・動きやすさ」（約25%）が2位に位置し、学校生活や日常での快適性を重んじる傾向が見られるほか、「推しや好きなブランドかどうか」を最重視する層も一定数存在する。これに対してZ世代では、「自分らしさ・個性」（約23%）や「価格・コスパ」（約18%）が上位に並んだ。他者と被らない自己表現としての「個性」を追求しつつも、自身の限られた予算内で納得感を得られる「コストパフォーマンス」をシビアに見極めるという、Z世代特有のリアリスティックな購買姿勢が如実に反映されている。

まとめ

今回のアンケートから、

• α世代は、ネット通販やSNS・推しの着こなしを積極的に取り入れ、快適な着心地や直感的なビジュアルを重視してファッションを楽しんでいる
• Z世代は、定番通販に加えて古着屋やセレクトショップを巧みに活用し、リアルな街・友達のスタイルも参考にしながら、コスパと自分らしい個性の両立を追求している

ということが分かりました！