若年層の美容意識が高まるなか、世代ごとにスキンケアやコスメに対する価値観はどのように異なるのでしょうか。今回は、α世代とZ世代を対象にを実施したスキンケア・コスメに関するアンケート調査の結果をレポートします。スキンケアの頻度から情報収集の手段、月の予算や重視するポイントまで、両世代のリアルな美容事情に迫ります。

調査期間：2026/8/11~8/17

スキンケアの実施頻度

スキンケアの頻度について調査したところ、両世代ともに「毎日（朝・夜ともに）欠かさずやっている」が最多となり、α世代で約50.9%、Z世代で約57.1%を占めた。「毎日夜だけやっている」を合わせると、どちらの世代も約8割以上が日常的にスキンケアを行っていることがわかる。Z世代の方が朝夜欠かさず行う割合がやや高いものの、α世代においても若いうちから毎日のスキンケア習慣が定着している実態が浮き彫りとなった。

スキンケア・コスメの情報収集源

情報収集の手段としては、α世代・Z世代ともに「TikTok・Instagram（インフルエンサー動画）」がトップとなった。α世代では64.2%、Z世代では57.1%が参考にしていると回答している。一方で、両世代の差異として顕著に表れたのが「ドラッグストア・店頭で選ぶ」という項目である。Z世代では48.6%と約半数が店頭での情報収集を行っているのに対し、α世代は30.2%にとどまった。また、「YouTube（美容系チャンネル）」に関してもZ世代（45.7%）の方がα世代（35.8%）より活用率が高い傾向が見られた。SNSでトレンドを把握しつつも、実店舗や動画でじっくり比較検討するZ世代に対し、α世代はショート動画を中心としたSNS主導の情報収集スタイルが主流であると考えられる。

コスメ・スキンケアにかける月の予算

月の予算に関しては、世代間で明確な差が生じる結果となった。Z世代では「3,000円以上」が48.6%と半数近くを占め、自分で自由に使えるお金の増加に伴い美容投資額が高まる傾向がうかがえる。一方、α世代では「1,000〜3,000円」（30.2%）と「ほぼ0円（持っているものだけ使う）」（30.2%）が同率で並んだ。α世代においては、保護者の購入したものを使用する層と、自分のお小遣いの範囲で工夫して購入する層に二極化している様子が見て取れる。

コスメ・スキンケアを選ぶ際に重視するポイント

商品選択時に一番重視するポイントとしては、両世代ともに「成分・肌への安心感」が1位となった（α世代：47.2%、Z世代：54.3%）。若年層であっても、単なる見た目の可愛さや話題性だけでなく、肌への効果や安全性を厳しく見極めていることが分かる。一方で、2位以下の要素には違いが見られた。α世代では「SNSでの評判・バズり具合」（20.8%）が「価格・コスパ」（18.9%）を上回ったのに対し、Z世代では「価格・コスパ」（22.9%）が「SNSでの評判・バズり具合」（14.3%）を上回る結果となった。α世代はトレンド感やSNSでの話題性を重視する傾向が強く、Z世代は価格に見合った価値があるかを現実的に判断するコスパ意識が高いことが示されている。

まとめ

今回のアンケートから、

• α世代は、TikTokやInstagramなどのSNSを起点に情報収集を行い、成分や肌への安心感を基本としながらも、SNSでの話題性やバズり具合を重視して商品を選ぶ傾向がある。
• Z世代は、朝夜欠かさずスキンケアを行う割合が高く、実店舗やYouTubeも併用して情報を吟味しながら、高めの予算感の中で価格・コスパや成分を見極めて購入する傾向がある。

ということが分かりました！